Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Berrybenkan secara Online pada Konsumen Gen Z
Keywords:
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Berrybenka, Generasi ZAbstract
Perkembangan industri fashion berbasis digital di Indonesia semakin meningkat, salah satunya ditunjukkan oleh kehadiran merek lokal seperti Berrybenka. Di tengah persaingan yang ketat, perusahaan dituntut untuk membangun citra merek yang kuat serta menjaga kualitas produk guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya Generasi Z yang menjadi target utama pasar saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Berrybenka. Metode yang digunakan kuantitaif asosiatif dengan pengumpulan data kuesioner secara online menggunakan teknik Purposive Sampling pada 100 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05) dengan nilai Thitung>Ttabel (5,701>1,984). Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan secara parsial dengan nilai signifikan (0,001<0,05) dan nilai Thitung>Ttabel (3,537>1,984). Secara simultan, variabel Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan dengan nilai Fhitung> Ftabel (60,779>3,090) dan nilai signifikan (0,000<0,05). Nilai R2 sebesar 55,6% mampu menjelaskan total variasi dari keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
References
Afrianti, F., & Oktawahyudi, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pipa Merek Trilliun pada Toko Fria Bangunan Hiang Kabupaten Kerinci. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(1), 152–166. https://doi.org/10.36418/jiss.v3i1.528
Daga, R. (2017). Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan (21–50). Sulawesi Selatan: Global Research and Consulting Institute (Global-RCI). https://www.globalrci.or.id
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (15–83). Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media. https://books.google.co.id/books
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. http://journal.ummat.ac.id/index.php/historis
Mubarak, M. F., Basalamah, S., & K, A. P. H. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar, Journal of Management, 7(1), 279–292. https://doi.org/10.37531/yum.v7i1.6339
Noor Annisa, C. R., Buraida, B., & Maulina, F. (2021). Penilaian Persepsi Aspek Lingkungan Pada Bandara Internasional Sultan Iskandar Muda Provinsi Aceh dengan Method Of Successive Interval (MSI). Journal of The Civil Engineering Student, 3(2), 120–126. https://doi.org/10.24815/journalces.v3i2.13688
Noor, J. (2017). Skala Pengukuran. In Metodelogi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah (125–235). Jakarta: Kencana.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 19(2), 2022. jurnal.stkippgritulungagung.ac.id
S. Hafni, S. (2021). Analisis Regresi. In Metodologi Penelitian (51–71). Yogyakarta: KBM Indonesia. https://penerbitkbm.com
Saptutyningsih, Endah & Setyaninrum, E. (2019). Penelitian Kuantitatif: Metode dan Alat Analisis, (127-132). Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (65). Bandung: ALFABETA.
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen, (73). Bekasi: PT Kimshafi Alung Cipta. https://publisher.alungcipta.com
1.jpg){kind=logo}
