Pengaruh Inovasi Produk, Online Customer Review, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology di E-Commerce Shopee Kota Tangerang
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh inovasi produk, online customer review, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian sunscreen Facetology di platform e-commerce Shopee di Kota Tangerang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dan data primer dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari pengguna sunscreen Facetology di Kota Tangerang, dengan ukuran sampel 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode sampling non-probabilitas menggunakan sampling insidental. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan menyajikan pernyataan dalam bentuk Google Forms kepada responden. Analisis data dalam penelitian ini diproses menggunakan SPSS v25, termasuk analisis statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 5.599 > t-tabel 1.984; sig. 0.000 < 0.05). Online customer review juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung 4.364 > t-tabel 1.984; sig. 0.000 < 0.05). Sementara itu, influencer marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung -0,617 < t-tabel 1,984; sig. 0,539 > 0,05). Berdasarkan hasil uji F, nilai yang diperoleh adalah (F-hitung 57,943 > F-tabel 2,70; sig. 0,000 < 0,05), menunjukkan bahwa inovasi produk, online customer review, dan influencer marketing secara bersamaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Ambiapuri, E., Setiadi, H., & Parwitasari, N. A. (2023). Inovasi Produk dan Digital Marketing dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Teras Soreang Kabupaten Bandung. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 541. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.1071
Anggoro Wilis, R., & Faik, A. (2022). Effect of Digital Marketing, Influencer Marketing and Online Customer Review on Purchase Decision: A Case Study of Cake Shop “Lu’miere.” Petra International Journal of Business Studies, 5(2), 155–162. https://doi.org/10.9744/ijbs.5.2.155-162
Bastian, A. F., Qori, F. K., & Sukaesih, I. (2021). Pengaruh Produk, Lokasi, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Cluster Victoria (Studi Kasus Pt. Arta Buana Sakti). Ekonomi Bisnis, 27(1), 574–585. https://doi.org/10.33592/jeb.v27i1.1766
ekon.go.id. (2024). Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy.
Hamisena, M., & Sudyasjayanti, C. (2024). The Effect Of Advertising Attractiveness, Influencer Marketing, And Online Customer Review On Smartphone Purchasing Decisions For Generation Z In Surabaya. 12(4), 3653–3664.
Herdiani, F. D. (2021). Penerapan Oracle Enterprise Architecture Development (OADP) Dalam Perancangan Arsitektur Sistem Informasi Manajemen Aset Properti: Studi Kasus PT. Pos Properti Indonesia. Jurnal Ilmiah Ilmu Terapan Universitas Jambi, 5(1), 31–38. https://doi.org/10.22437/jiituj.v5i1.12886
Imelda Sari, C., & Riofita, H. (2024). Peran Influencer marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Ekonomi Dinamis, 6(2), 198–205. https://journalpedia.com/1/index.php/jed
Ma’ruf, N., Alfalisyado, A., Purwidianti, W., & Randikaparsa, I. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1314–1330. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4106
Mandiri, L. N. P., Jamhari, J., & Darwanto, D. H. (2022). Influencer Marketing Affect Consumer Purchase Decisions On Cimory Product. Agro Ekonomi, 33(2), 80. https://doi.org/10.22146/ae.73195
Pahlevi, A. H., & Medyawati, H. (2023). The Influence of Influencer Marketing, Online Customer Review and Online Customer Rating to Purchasing Decisions on the Tik Tok Shop Application. Journal of Economics and Business, Vol.6, No.
Raharto, A., & Evelin. (2023). The Effect of Rating and Review Online in E-Commerce. Sis.Binus.Ac.Id.
Revoliady, F., & Baihaqi, M. I. (2023). Product Innovation, Lifestyle,Brand Reputation on Purchase Decision and Its Implications to Consumer Satisfaction. International Journal of Business Economics (IJBE), 4(2), 155–171. https://doi.org/10.30596/ijbe.v4i2.14400
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369
Satiawan, A., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 1–14. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.238
Setia Pratama, A., Ilham, R., Sutomo, S., Hermawan, A., & Wisnu Wardhana, L. (2024). The Effects Of Social Media Content, Influencer Marketing And Customer Reviews On Purchasing Decisions. International Journal of Science, Technology & Management, 5(2), 485–489. https://doi.org/10.46729/ijstm.v5i2.990
Sugiyono, P. D. (2022). METODE PENELITIAN KUANTITATIF. ALFABETA.
Tilaar, R., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Barenbliss melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Fisip Unsrat. Productivity, 5(1), 816–819. https://doi.org/10.35797/ejp.v5i1.54573
Trihudiyatmanto, M. (2023). Efek Life Style dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Yang di Mediasi oleh Variabel Brand Image. Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 3(6), 83–96.
Umma, N., & Nabila, R. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Citra Merek dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Marketplace Shopee Generasi Z). IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 10(1), 30–47. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v10i1.8407
Waluyo, D. (2024). Tangsel dan Tangerang Jadi Kota dengan Kualitas Udara Terburuk.