Pengaruh Persepsi Harga dan Citra Destinasi Terkait Minat Kunjungan Wisatawan Pada Event MotoGP Mandalika
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan citra destinasi terhadap minat kunjungan wisatawan pada event MotoGP Mandalika. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert 1–10 yang disebarkan kepada 30 responden mahasiswa Universitas Mataram yang pernah atau berniat menghadiri event MotoGP Mandalika, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan. Selain itu, citra destinasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan, dengan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan persepsi harga. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,634 menunjukkan bahwa persepsi harga dan citra destinasi secara simultan mampu menjelaskan 63,4% variasi minat kunjungan wisatawan pada event MotoGP Mandalika. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa keberhasilan penyelenggaraan event sport tourism internasional seperti MotoGP Mandalika tidak hanya ditentukan oleh kebijakan harga yang kompetitif, tetapi juga oleh kemampuan pengelola destinasi dalam membangun dan mempertahankan citra destinasi yang positif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pemangku kepentingan dalam merumuskan strategi pengembangan pariwisata olahraga yang berkelanjutan.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Apriliyanti, E., Hudayah, S., & Za, S. Z. (2020). Pengaruh daya tarik wisata, citra destinasi, dan sarana wisata terhadap kepuasan wisatawan. Jurnal Manajemen, 12(1), 145–153. https://doi.org/10.30872/jmmn.v12i1.7308
Chandra, C. A., Jayakusuma, T. I., & Wijaya, S. (2023). Sport tourism quality and its influence on visitor satisfaction and revisit intention: An empirical study of MotoGP Mandalika. Petra Christian University.
Monroe, K.B. (2012) Pricing: Making profitable decisions. 3rd edn. New York: McGraw-Hill Education.
Efendi, F. (2023). Sinergi infrastruktur dan promosi dalam membangun citra Mandalika sebagai destinasi sport tourism. Jurnal Pariwisata Indonesia, 8(2), 101–112.
Ferdinand, A. (2017). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Herman, Z. A., Rinuastuti, M. B. H., & Roodhi, M. N. (2023). The power of major sporting events: Transforming destination image through promotion and experience. Journal of Tourism Studies, 15(1), 45–58.
Indonesia Tourism Development Corporation (ITDC). (2022). Mandalika international street circuit development report. Jakarta: ITDC.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2024). Laporan kinerja pariwisata nasional. Jakarta: Kemenparekraf RI.Kim, J. H., & Stepchenkova, S. (2018). Destination personality and behavioral intentions: The mediating role of destination image. Journal of Travel Research, 57(3), 307–322. https://doi.org/10.1177/0047287517698485
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2017). Marketing for hospitality and tourism (7th ed.). Pearson Education.
Monroe, K.B. (2012) Pricing: Making profitable decisions. 3rd edn. New York: McGraw-Hill Education.
Müller, C., Neumann, G., & Hoffmann, K. (2023). Cultural tourism and price sensitivity: Evaluating factors influencing visitor behavior. International Journal of Cultural Tourism, 12(1), 55–72.
Pike, S. and Ryan, C. (2004) ‘Destination positioning analysis through a comparison of cognitive, affective, and conative perceptions’, Journal of Travel Research, 42(4), pp. 333–342. https://doi.org/10.1177/0047287504263029.
Putra, I. N., & Dewi, R. K. (2021). Persepsi harga dan nilai pengalaman wisatawan pada event olahraga internasional. Jurnal Ilmu Pariwisata, 10(2), 145–156.
Rahayu, S., & Sari, D. (2022). Pengaruh persepsi harga terhadap minat kunjungan ulang wisatawan. Jurnal Ilmu Pariwisata, 9(2), 123–134.
Rahmayanti, N., Suryani, T., & Handayani, P. W. (2022). Factors influencing tourist visit intention using structural equation modeling. Journal of Tourism Development, 6(1), 45–57.
Riduwan. (2015). Skala pengukuran variabel-variabel penelitian. Bandung: Alfabeta.
Riyanti, A., Lisdiani, A., Agiyanti, D., Nugroho, B., & Fitriana, L. Y. (2025). ITDC dan narasi baru pariwisata Lombok: Mengemas pesona lokal dengan sentuhan kelas dunia. Jurnal Mekar, 4(1), 14–18. https://doi.org/10.59193/jmr.v4i1.385
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). Wiley.
Taupikurrahman, T., & Suwandana, E. (2022). Analisis sektor pariwisata Provinsi Nusa Tenggara Barat dan dampak MotoGP Mandalika. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 16(2), 163–185. https://doi.org/10.47608/jki.v16i22022.163-185
Zeithaml, V.A. (1988) ‘Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence’, Journal of Marketing, 52(3), pp. 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302.