Pengaruh Brand Popularity Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Lipstik Revlon (Studi Kasus Pada Konsumen Kota Mataram)
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menjelaskan pengaruh signifikasi Brand Popularity dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lipstik Revlon Di Kota Mataram. Jenis penelitian ini yaitu asosiatif kausal dengan metode pengumpulan data yang digunakan yaitu sample survey menggunakan kuesioner melalui google form sebagai instrument penelitian dengan total sampel sebanyak 100 responden dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda melalui program SPSS versi 25. Hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa variable Brand Popularity dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk lipstik Revlon. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Brand Popularity yang dimiliki oleh Revlon maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, semakin baik Brand Image yang dimiliki Revlon semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen terhadap produk lipstik Revlon. Hasil uji instrument menyatakan bahwa data dalam peenelitian ini terbukti valid dan realiabel dan uji asumsi klasik menyatakan data berdistribusi secara normal. Temuan ini memberikan implikasi bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu memperkuat Brand Popularity dan Brand Image dalam Menyusun strategi pemasaran yang baik.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
How to Cite
Laksmi, N. W. V., & Ilhamuddin, M. (2026). Pengaruh Brand Popularity Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Lipstik Revlon (Studi Kasus Pada Konsumen Kota Mataram). ProBisnis : Jurnal Manajemen, 17(2), 1145–1154. Retrieved from https://www.ejournal.joninstitute.org/index.php/ProBisnis/article/view/1485
References
Ariansyah, A. P. (2023). Pengaruh Popularitas Merek Dan Celebrity Endorser Arief Muhammad Terhadap Minat Beli Baso Aci Akang (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Baso Aci Akang). 8(1), 1–23.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Lengkap Dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. Penerbit Andi (Anggota Ikapi). Percetakan Andi Ofsset. Yogyakarta.
Firmansyah, D. D. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Pendidikan Holistik, 1.
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3, 409–418.
Fransisca Paramitasari Musay. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Media Ekonomi Dan Manajemen, 38(1), 15.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro. Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 490.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06, 37–43.
Hastuti, M. A. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pemilihan Tempat Kos Mahasiswa di Tulungagung) Maria. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99–102.
Izzati, I., & Yusuf, D. (2024). Skincare Lokal Indonesia: Peran Mediasi Brand Equity. EKUILNOMI: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 6(3), 2614–7181. https://doi.org/10.36985/gt7s0y38
Jailani, Syahran, Jeka, & Firdaus. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.
Kevin Jonathan Kurniawan, Reynaldo Wahyudi, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.434
Kim, C. K., & Chung, J. Y. (1997). Brand popularity, country image and market share: an empirical study. Journal of International Business Studies, 28(2), 361–386.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management . New Jersey, US. Pearson Education, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6/E). Baskı, Essex: Pearson Education Limited.
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16.
Pradipta Utama, A., & Ningrum Ambarwati, A. (2022). The Effect of Brand Awareness, Brand Image and Trust On Consumer Buying Interest. Devotion : Journal of Research and Community Service, 3(13), 2310–2330. https://doi.org/10.36418/dev.v3i13.278
Rahmawati, S. A., Bisnis, M. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., & Banjarmasin, M. (2024). Pengaruh Popularitas Merek Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm Lotion Racca Beauty Melalui. 4(2), 22–33.
Sarmini, Rafii, A. I., & Rizaq, A. D. B. El. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. In M. P. . Dr. Siswanto (Ed.), Metode Penelitian Kualitatif (., p. 229). https://repository.iainmadura.ac.id/1283/1/Buku Metode Penelitian Kualitatif Terbit 2023.pdf
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, 225, 87.
Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta, 1–11.
Sujarweni, V. W. (2014). Metodologi Penelitian. PT. Rineka Cipta, Cet.XII)an Praktek, (Jakarta : PT. Rineka Cipta, Cet.XII), 107.
Sutarso, S. (2010). Marketing in practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tafiprios, & Arbi, J. R. (2015). Evaluasi Desain Kemasan, Popularitas Merek Dan Budaya Konsumen Terhadap Citra Merek Aqua. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(3).
Utomo, I. W. (2017). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pelanggan Online Shopping (Studi Kasus Karyawan Di BSI Pemuda). Komunikasi, VIII(1), 78. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2327/1607
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Lengkap Dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. Penerbit Andi (Anggota Ikapi). Percetakan Andi Ofsset. Yogyakarta.
Firmansyah, D. D. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Pendidikan Holistik, 1.
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3, 409–418.
Fransisca Paramitasari Musay. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Media Ekonomi Dan Manajemen, 38(1), 15.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro. Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 490.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06, 37–43.
Hastuti, M. A. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pemilihan Tempat Kos Mahasiswa di Tulungagung) Maria. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99–102.
Izzati, I., & Yusuf, D. (2024). Skincare Lokal Indonesia: Peran Mediasi Brand Equity. EKUILNOMI: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 6(3), 2614–7181. https://doi.org/10.36985/gt7s0y38
Jailani, Syahran, Jeka, & Firdaus. (2023). Populasi dan Sampling (Kuantitatif), Serta Pemilihan Informan Kunci (Kualitatif) dalam Pendekatan Praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332.
Kevin Jonathan Kurniawan, Reynaldo Wahyudi, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 231–242. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.434
Kim, C. K., & Chung, J. Y. (1997). Brand popularity, country image and market share: an empirical study. Journal of International Business Studies, 28(2), 361–386.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management . New Jersey, US. Pearson Education, Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6/E). Baskı, Essex: Pearson Education Limited.
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1(September 2021), 9–16.
Pradipta Utama, A., & Ningrum Ambarwati, A. (2022). The Effect of Brand Awareness, Brand Image and Trust On Consumer Buying Interest. Devotion : Journal of Research and Community Service, 3(13), 2310–2330. https://doi.org/10.36418/dev.v3i13.278
Rahmawati, S. A., Bisnis, M. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., Banjarmasin, M., Bisnis, D. A., Lambung, U., & Banjarmasin, M. (2024). Pengaruh Popularitas Merek Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm Lotion Racca Beauty Melalui. 4(2), 22–33.
Sarmini, Rafii, A. I., & Rizaq, A. D. B. El. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. In M. P. . Dr. Siswanto (Ed.), Metode Penelitian Kualitatif (., p. 229). https://repository.iainmadura.ac.id/1283/1/Buku Metode Penelitian Kualitatif Terbit 2023.pdf
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, 225, 87.
Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta, 1–11.
Sujarweni, V. W. (2014). Metodologi Penelitian. PT. Rineka Cipta, Cet.XII)an Praktek, (Jakarta : PT. Rineka Cipta, Cet.XII), 107.
Sutarso, S. (2010). Marketing in practice. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tafiprios, & Arbi, J. R. (2015). Evaluasi Desain Kemasan, Popularitas Merek Dan Budaya Konsumen Terhadap Citra Merek Aqua. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(3).
Utomo, I. W. (2017). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pelanggan Online Shopping (Studi Kasus Karyawan Di BSI Pemuda). Komunikasi, VIII(1), 78. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2327/1607