Pengaruh Personal Branding dan Konten Kreatif Terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Tiktok
Keywords:
Personal Branding , Konten Kreatif, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan konten kreatif terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi. Data diperoleh melalui kuesioner dari 150 responden yang merupakan pengguna TikTok dan telah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden telah melakukan transaksi minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,051, p-value 0,003, dan koefisien regresi 0,328. Konten kreatif juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 4,355, p-value 0,000, dan koefisien regresi 0,440. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F-hitung 53,447 dan p-value 0,000. Nilai R² sebesar 0,421 menunjukkan bahwa personal branding dan konten kreatif menjelaskan 42,1% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi citra diri yang kredibel dan konten yang kreatif merupakan strategi penting dalam mendorong keputusan pembelian di TikTok Shop.
References
Chahal, H., & Rani, A. (2021). The impact of social media marketing on consumer purchase intention: The mediating role of trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 60, 102475.
Damanik, Y. R., Kristianto, & Silalahi, J. A. S. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Personal Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi TikTok. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 183–191.
Danar Dwi Satrio. (2023). Konten kreatif sebagai strategi pemasaran yang menarik dan responsif. Jurnal Marketing Digital, 4(1), 33–45.
Fatimah, S. (2023). Analisis pengaruh konten kreatif pada media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian. Jurnal PDM Bengkulu, 12(1), 45–58.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, L., Nurtirtayasa, E., Melati, T. R., Purwanto, Setiawan, B., & Rohim, A. (2025). Kreativitas Konten Digital dan Kredibilitas Influencer dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Lokal Mahasiswa di Instagram. Jurnal Bisnis Digital, 4(2), 1457–1464.
Hudders, L., De Jans, S., & Cauberghe, V. (2020). The impact of influencer marketing on the purchase intention of young consumers: A study on Instagram. Journal of Advertising Research, 60(3), 288–300.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Marcoux, J. (2016). The Personal Branding Handbook: How to Build Your Brand and Manage Your Reputation. John Wiley & Sons.
McNally, D. (2016). What everyone should know about personal branding. Harvard Business Review.
Melati, S., & Jannah, R. (2021). Pengaruh konten kreatif dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 11(2), 145–158.
Muhamad Nur Alip, T., Murdiani, T., & Agustin, E. (2025). Pengaruh social media marketing dan konten marketing terhadap kesadaran merek di TikTok. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 67–80.
Naflah, H., & Prabayanti, H. R. (2025). Pengaruh Personal Branding Terhadap Brand Equity Produk Deodorant Jennskin Pada Akun TikTok @jennifer.coppen. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 501–520.
Pratiwi, R. E. (2022). Pengaruh personal branding terhadap keputusan pembelian produk UMKM di TikTok. MASMAN Journal, 2(3), 233–241.
Rantona, D., & Kurniawan, L. (2020). Pendekatan inovatif dalam konten kreatif untuk menarik perhatian audiens. Jurnal Komunikasi Digital, 7(3), 210–225.
Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran media sosial TikTok sebagai platform untuk pengembangan bisnis di era digital. KARYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 1–10.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Umam, K. (2020). Metode Penelitian. Pustaka Setia.
Widyaputra, A. (2025). Strategi personal branding dalam meningkatkan kredibilitas di era digital. Indonesian Journal of Intellectual Publication, 5(3), 277–286.
Zinko, R., & Rubin, M. (2015). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology.
1.jpg){kind=logo}
