Peran Influencer dalam Ekosistem Digital
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Salah satu fenomena yang mencerminkan evolusi ini adalah influencer marketing, yang merupakan strategi di mana merek bekerja sama dengan individu yang memiliki pengaruh besar di media sosial untuk mempromosikan produk mereka kepada audiens yang terhubung secara online. Influencer marketing menawarkan cara baru untuk membangun hubungan yang lebih langsung dan personal antara merek dan pelanggan, yang memungkinkan mereka untuk membeli barang dan jasa yang mereka inginkan, yang merupakan bagian penting dari pemasaran digital 5.0. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana influencer marketing berfungsi sebagai strategi pemasaran dalam era Pemasaran Digital 5.0. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana influencer marketing dapat membantu merek mencapai tujuan pemasaran mereka, mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan kampanye influencer marketing, dan mempelajari bagaimana teknologi canggih seperti kecerdasan buatan dan analitik big data dapat mempengaruhi bagaimana kampanye influencer marketing berhasil. Untuk mempelajari peran influencer marketing dalam konteks Pemasaran Digital 5.0, pembahasan ini akan mengaitkan hasil penelitian dengan landasan teori yang telah dibahas sebelumnya. Fokus utama pembahasan adalah bagaimana strategi influencer marketing dipengaruhi oleh teknologi canggih seperti analitik big data dan kecerdasan buatan (AI), serta kesulitan dan peluang yang terkait dengan pelaksanaannya. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa salah satu strategi yang efektif dalam Pemasaran Digital 5.0 adalah influencer marketing, yang memanfaatkan teknologi modern untuk meningkatkan interaksi antara pelanggan dan merek. Untuk memaksimalkan manfaat influencer dalam mempertahankan integritas merek dan membangun engagement yang kuat, diperlukan kewaspadaan etika dan strategi pengukuran yang tepat, meskipun influencer menawarkan banyak peluang.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Amelia Ibnu Wasiat, F., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 513–532. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.295
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203–229. https://ojs.uph.edu/index.php/PJI/article/view/1929
Charis, J. C., Rotty, G. V., Wiraputra, A. L., & Parani, R. (2023). Kekuatan Pemasaran Digital: Analisis Dampak Iklan, Celebrity Endorsement, Dan Influencer Marketing Terhadap Niat Beli Konsumen. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 3(3), 709–714. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1217
Eneng Wiliana, & Nining Purwaningsih. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner Di Kota Tanggerang Di Masa COVID-19. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(3), 242–251. https://doi.org/10.55123/mamen.v1i3.641
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). In Warta ISKI (Vol. 1, Issue 01, p. 71). researchgate.net. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10
Fakhira, N. V., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2022). Peran Influencer Pada Media Sosial Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Frutivez. In Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis (Vol. 8, Issue 2, p. 1220). academia.edu. https://doi.org/10.25157/ma.v8i2.7907
Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Affiliator dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Seminar Nasional Sandyakala. http://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandyakala/article/view/73
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya, 6(2), 1348–1358. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1059
Mustaqimah, N., & Rahmah, A. H. (2022). Peran Digital Influencer dalam Memberikan Edukasi Pemilihan Produk Kecantikan pada Akun Instagram @dr.richard_lee. Journal of Communication and Society, 1(01), 1–13. https://doi.org/10.55985/jocs.v1i01.10
Purwatiningsih, S. D. (2021). Marketing Digital Campaign Dalam Membangun Startup Melalui Influencer Pada Masa Pandemi Covid-19. In Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 4, Issue 2, pp. 146–156). researchgate.net. https://doi.org/10.33822/jep.v4i2.2905
Rahmawati, S. D. (2021). Pengaruh Media Sosial Seorang Influencer Dalam Meningkatkan Penjualan Melalui E-Commerce. National Conference Of Islamic Natural Science, 20, 281–294. https://proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/NCOINS/article/view/58
Riama, C. O. (2021). Peran influencer dalam proses electronic word of mouth untuk meningkatkan persepsi merek. In Jurnal Manajemen Komunikasi (Vol. 5, Issue 2, p. 156). pdfs.semanticscholar.org. https://doi.org/10.24198/jmk.v5i2.27628
Rimadias, S., Werdiningsih, Y., & Baqi, A. F. (2022). Social Media Marketing on Instagram: Peran Beauty Influencer Dalam Pemasaran Scarlett Whitening Di Media Sosial Instagram. In Jurnal MEBIS (Manajemen dan Bisnis) (Vol. 7, Issue 1, pp. 88–100). repository.ibs.ac.id. https://doi.org/10.33005/mebis.v7i1.337
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179
Wilis, R. A., & Augustina, R. A. (2022). Influencer & Blogger Sebagai Strategi Pemasaran Era Digital. In JIS Wilis, R. A., & Augustina, R. A. (2022). Influencer & Blogger Sebagai Strategi Pemasaran Era Digital. JIS (Jurnal Ilmu Siber), 1(4), 127–132.(Jurnal Ilmu Siber) (Vol. 1, Issue 4, pp. 127–132).
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(1), 37–47. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7098