Pengaruh Promosi Penjualan dan Kemampuan Manajerial Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM di Panyabungan
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan Dan Kemampuan Manajerial terhadap Kinerja Pemasaran Umkm di Panyabungan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dan sampel yang digunakan dalam Penelitian ini adalah 77 unit UMKM di bidang kaos/pakaian dan alat musik di wilayah Panyabungan Mandailing Natal dengan metode sampling yang digunakan adalah non-Probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan Software SPSS versi 26. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi Linear Berrganda, dan Uji Hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian ini mengungkapkan temuan-temuan utama yang menegaskan pengaruh positif promosi penjualan dan kemampuan manajerial terhadap kinerja pemasaran. Secara deskriptif, variabel kinerja pemasaran (Y) menunjukkan persepsi positif secara keseluruhan dengan nilai rata-rata indikator berkisar antara 3,87 hingga 4,09 pada skala Likert, yang mencerminkan pencapaian optimal dalam volume penjualan (rata-rata 3,87–4,00), pertumbuhan pelanggan (rata-rata 3,90–4,00), dan keunggulan bersaing (rata-rata hingga 4,09).
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Ahmad, I., & Ahmad, S. Bin. (2021). Effect of Managerial Skills on the Performance of Small-and Medium-Sized Enterprises: A Case Study in Pakistan. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(4), 161–170.
Arisandy, Y., & Satriawan, R. (2018). Promosi dalam Meningkatkan Volume Penjualan Tinjauan Manajemen Syariah. Al-Intaj Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4 (1), 74–88. https://doi.org/10.29300/AIJ.V4I1.1202
Butkouskaya, V., Llonch-Andreu, J., & Alarcón-del-Amo, M. del C. (2024). Market orientation, integrated marketing communications, and small and medium-sized enterprises (SMEs) performance: A comparison between developed and developing economies. European Research on Management and Business Economics, 30(3).
Gitosudarmo, I. (2017). Manajemen Pemasaran (Edisi Kedua). BPFE.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. In Pearson (Edition 17). British Library.
Kotler, P., & Keller, kevin L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. PT. Indeks.
Kumar, V., & Reinartz, W. (2016). Creating enduring customer value. Journal of Marketing, 80(6), 36–68.
Kurniasari, A., & Santoso, A. (2021). Validitas dan reliabilitas instrumen penelitian: Konsep dan pengukuran. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 101–115.
Luthfi Novianto Rizaldi, T., & Djamaluddin, S. (2023). Pengaruh Fasilitasi Promosi dan Pemasaran terhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(5).
Putri, D. (2021). Pengaruh promosi penjualan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Medan. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 7(3), 44–55.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed.). CV. Alfabeta.
Susanto, P. C., Arini, D. U., Yuntina, L., Soehaditama, J. P., & Nuraeni. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multi Disiplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jim.v3i1
Wiley, J., Sons.Chen, Y., & Hsieh, P. (2021). Managerial competency and marketing effectiveness among small enterprises in Taiwan. Asian Journal of Business Research, 11(3), 87–101.