Pengaruh Brand Ambassador dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo di Kalangan Universitas Mataram
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan Advertising terhadap Keputusan pembelian Smartphone Vivo di Kalangan universitas Mataram. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif . Sampek yang di gunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden melalui purposive sampling dengan kriteria berusia sekurang-kurangnya 17 tahun , pernah menggunakan dan melakukan pembelian produk Vivo ,dan melakukan keputusan pembelian produk secara mendiri ,dgn status sebagai mahasiswa di universitas Mataram. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan skala likert dan analisis regresi linier berganda melalui SPSS versi 27 . Hasil Penelitian menunjukka Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0.549 , nilai t hitung sebesar 8.094 lebih besar dari pada nilai t hitung sebesar 1.984, dengan signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Dangan koefisien regresi sebesar 0.44 , nilai t hitung sebesar 4.557 lebih besar dari pada nilai t tabel sebesar 1.984 , dengan signifikan 0.000 lebih kecil dari 0.05. Koefisien Determinasi (R²) / R Square sebesar 0.751 menunjukkan bahwa 75.1% variasi dalam Keputusan Pembelian (Y) dapat di jelaskan oleh variabel Brand Ambassador (X1) dan Advertising (X2) dalam model regresi ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberadaan dan peran Brand Ambassador dalam kegiatan periklanan secara signifikan mampu memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Arif Surya Ma’ruf, R. (2025). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE. Integrative Perspectives of Social and Science Journal, ntegrative Perspectives of Social and Science Journal, 2(03 Juli), 5271-5282.
Atikah, Fitroh Adhilla, & Zunan Setiawan. (2025). Pengaruh Iklan Media Sosial, Electronic Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo: Studi Kasus pada Pengguna Smartphone OPPO di Yogyakarta. Economic Reviews Journal, 4(2), 617–625. https://doi.org/10.56709/mrj.v4i2.698
Azizah, K. N., Hadi, S., Sa, L., & Hermawan, A. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Indonesia Pada Channel Youtube Gadgetin Sebagai Upaya Promosi Brand Handphone Vivo. 8, 416–429.4.
Devi, M. S., & Jatisidi, A. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vivo Smartphone Pada Komunitas Facebook Vivo Smartphone:(Studi: TVC Versi Vivo V7+ Clearer Selfie). PANTAREI, 4(01).
Fachmi, M., & Mardiman, M. (2025). Keputusan Pembelian pada Produk Samsung yang Dipengaruhi Word of Mouth, Brand Ambassador, Dan Brand Image. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1089–1099.
Fitriana, S., & Lesmana, R. (2024). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Pada Erafone Summarecon Mall Di Kabupaten Tangerang. JEAC: Journal of Economic Academic, 1(02), 145–154.
Gozali, A. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jubisma, 6(1), 1–6. https://doi.org/10.58217/jubisma.v6i1.128
Juliyanto, A. R. (2023). ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN:(Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Realme di Kota Surabaya). GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 3(01), 11–24.
Larosa, B. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Methodist Indonesia Fakultas Ekonomi). Universitas Medan Area.
Lubis, R. (2023). LITERATUR REVIEW : PERAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI. Jurnal Darma Agung, 31,No.1.
Mamonto, Tumbuan, & Rogi. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 110–121.
Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN), 5(01), 414–425.
Purba, D. S., Permatasari, P. D., Tanjung, N., Fitriani, R., Wulandari, S., Islam, U., Sumatera, N., Muslim, U., Al, N., & Ekonomi, P. (2025). ANALISIS PERKEMBANGAN EKONOMI DIGITAL. 10(204), 126–139.
Sugiharto, N. A. (2024). Pengaruh Avertising dan Kualitas Aplikasi Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Aplikasi Pospay di Kota Tasikmalaya). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 14, 69–76.