Pengaruh Citra Merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM UD. Lisna Kota Gunungsitoli
Keywords:
Citra Merek, Kemasan, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian terhadap produk UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh citra merek yang belum dikenal secara luas serta kemasan produk yang masih sederhana dan kurang menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Pengaruh Citra Merek (X1) dan Kemasan (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif melalui analisis regresi linier berganda. Populasi sekaligus sampel penelitian berjumlah 50 konsumen yang ditentukan dengan teknik total sampling. Instrumen penelitian berupa koesiener untuk mengukur Pengaruh Ctra merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM UD. LISNA Kota Gunungsitoli, serta tes pilihan ganda untuk mengukur Keputusan Pembelian. Uji validitas menggunakan korelasi product moment dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Analisis data dilakukan dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27, meliputi uji normalitas, linearitas, uji F, uji t, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek dan Kemasan secara simultan berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian (Fhitung = 85,121 sig. (0,001 < 0,05). Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,784 menunjukkan bahwa 78,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan kemasan, sedangkan 21,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, hipotesis ketiga (H₃) disimpulkan bahwa Citra Merek Kemasan berpengaruh kuat dan signifikan dalam Keputusan Pembelian.
References
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Ayu Pransiska, L., Sumartik, & Maya Kumala Sari, H. (2024). Peran Kualitas Produk, Online Customer Review, Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Pada Tiktokshop. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2), 3619–3627.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Dewi, N. L. P. R. Z., & Telagawathi, N. L. S. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Aren Pedawa Produksi Komunitas Tani Bima Dewa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(3), 477–485.
Erawati, S. H., Amalia, N. S., Mauludin, H., & Liana, Y. (2023). Peran Brand Image Sebagai Moderator Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian. Akuntansi Bisnis & Manajemen ( ABM ), 30(2). https://doi.org/10.35606/jabm.v30i2.1276
Ghozali, I. (2021). Analisis Multivariate Lanjutan Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hafni Sahir, S. (2021). Metodologi Penelitian: I (T. Koryati, Ed.; I). Penerbit KBM Indonesia. www.penerbitbukumurah.com
Handojo, K. J., & Santoso, N. E. (2022). Dampak Atribut Produk, Virality, dan Rekomendasi terhadap Keputusan Pembelian Produk. Journal of Management and Bussines (JOMB), 4(2), 1362–1372.
Jamaludin, I. S. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Produk Kecap Bango Di Lingkungan Toko Grosir Pelanggan Cv. Yazid Bersaudara. 6, 1560–1576.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Ngabiso, F., Radji, D. L., & Kango, U. (2021). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Amdk Merek Aqua Di Kota Gorontalo). JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 1–12. https://doi.org/10.37479/jimb.v4i1.10453
Nuvriasari, A., Mercu, U., & Yogyakarta, B. (2025). Pengaruh Product Involvement, Kepercayaan Merek, dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Skincare Ms Glow. Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation, 2(1), 204–212.
Putra, A. R., & Sari, D. P. (2023). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. JRIME: Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Ekonomi.
Setiawan, R., Suryani, T., & Nugroho, R. (2021). Pengaruh citra merek dan nilai pelanggan terhadap loyalitas. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 14(1), 101–118.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. ALFABETA.
Sukmalengkawati, A., & Radina. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (JEBISMA), 3(1). https://doi.org/10.70197/jebisma.v3i1.141
Wulandari, A., & Saputra, R. (2021). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kopi lokal. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(2), 45–58.
1.jpg){kind=logo}
