Pengaruh Segmentasi Pasar terhadap Minat Pembelian Perlengkapan Sekolah di UD. Harapan Kota Gunungsitoli
Keywords:
Segmentasi Pasar, Minat Pembelian, Regresi Linear Sederhana, UD. HarapanAbstract
Persaingan usaha ritel perlengkapan sekolah di Kota Gunungsitoli semakin ketat seiring bertambahnya pelaku usaha, sementara data penjualan UD. Harapan tahun 2025 menunjukkan fluktuasi yang signifikan antara periode puncak dan periode normal, sehingga ketepatan segmentasi pasar dalam memahami minat pembelian konsumen menjadi penting untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh serta besarnya pengaruh segmentasi pasar terhadap minat pembelian perlengkapan sekolah di UD. Harapan Kota Gunungsitoli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori melalui metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen UD. Harapan sepanjang tahun 2025 yang berjumlah 1.200 orang, dengan sampel sebanyak 92 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 35,432 + 0,458X, dengan nilai t hitung sebesar 6,516 lebih besar dari t tabel 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,321 menunjukkan bahwa segmentasi pasar berkontribusi sebesar 32,1% terhadap minat pembelian, sedangkan 67,9% dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa segmentasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian perlengkapan sekolah di UD. Harapan Kota Gunungsitoli. Pihak manajemen UD. Harapan disarankan untuk mempertahankan dan menyempurnakan strategi segmentasi pasar, khususnya pada dimensi psikografis dan perilaku konsumen.
References
Albert, J., & Hutabarat, S. (N.D.). Teori Perilaku Konsumen (Pengantar Ilmu Ekonomi ) Consumer Behavior Theory ( Introduction To Economics ). 2302010048.
Aslam, A. S., Nurman, M., & Irawan, A. (2025). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis Pengaruh Segmentasi Pasar , Desain Kemasan Dan Strategi Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen. 7(3), 624–630. Https://Doi.Org/10.37034/Infeb.V7i3.1222
Donny Febrianto. (2023). Market Segmentation ’ S Impact On Consumer Buying Decisions. 33(2), 561–571.
Ihda Hilyati1, Lukman Hakim2, E. Y. (2006). Pengaruh Metode Pembelajaran Outdoor Study Terhadap Hasil Belajar Ipa Di Sd Negeri 232 Palembang. 62–72.
Jamlean, S., Ronald, S., Saleky, J., Pattipeilohy, V. R., Administrasi, J., Politeknik, N., & Ambon, N. (2022). Konsumen. 1(1), 151–157.
Khairullah, M., & Yogyakarta, S. (2020). Analisis Pengaruh Variabel Demografis Terhadap Minat Beli Jajanan Tradisional Di Kecamatan Kraton Yogyakarta. Ijieb: Indonesian Journal Of Islamic Economics And Business, 5(1), 15–31. Http://E-Journal.Lp2m.Uinjambi.Ac.Id/Ojp/Index.Php/Ijoieb
Lukitaningsih, A. (2014). Perkembangan Konsep Pemasaran: Implementasi Dan Implikasinya Ambar Lukitaningsih Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta. 14(1), 16–29.
Nurul Fadilah Aswar, S.E., M. M. (N.D.). Perilaku Konsumen. Okta, M. A. (2021). Terhadap Minat Beli Deposito. 7(2).
B. M. (2021). Strategi Pemasaran Marketing Mix Produk Bulu Mata Palsu Ellashes . Pro Cindy Arinda Mayola Program Studi Pendidikan Tata Rias , Fakultas Teknik Universitas Negeri Surabaya Program Studi S1 Pendidikan Tata Rias , Fakultasteknik , Universitasnegeri Surabaya. 10, 83–95.
Purnomo, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D (Issue January).
Rachmi, A. (N.D.). Pembelian Produk Telkom Speedy Di Pt Telekomunikasi.107–114.
Ronald Setiawan, A. T. (N.D.). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Minat Berkunjung Ke Sea World Ancol. 250–263.
Rorimpandey, E. D. ., Tawas, H. N., & Rogi. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Segmenting, Targetting Dan Positioning (Stp) Terhadap. Jurnal Lppm Bidang Ekososbudkum, 6(2), 1447–1454.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Literature ). 1(1), 18–25.
Serfasia Laia, Yohanes Dakhi, P. D. (2021). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Volume Kata Kunci : Segmentasi Pasar , Volume Penjualan. 6(2), 36–46.
Sope, A. S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Barat, M., Article, I., Article, H., Muna, K., & Mark, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan. 1(2), 87–100.
Sudrartono, T. (2019). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Tingkat Penjualan Produk Fashion Usaha Mikro Kecil. 10(1).
Sundari, E. (N.D.). Strategi Pemasaran. Wardhana, A. (N.D.). Minat Beli Konsumen.
1.jpg){kind=logo}
