Pengaruh Citra Destinasi Dan Promosi Pariwisata Terhadap Keputusan Berkunjung di Museum Pusaka Nias
Keywords:
Destinasi wisata, Promosi parawisata, Keputusan berkunjung , Museum pusaka NiasAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi tingkat kunjungan wisatawan ke Museum Pusaka Nias yang belum optimal, meskipun destinasi ini memiliki potensi besar dalam pelestarian sejarah dan budaya lokal. Tantangan berupa penyajian koleksi yang terkesan konvensional serta keterbatasan pemanfaatan media promosi digital disinyalir menjadi kendala utama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra destinasi dan promosi pariwisata secara parsial maupun simultan terhadap keputusan berkunjung di Museum Pusaka Nias. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 40 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dari populasi wisatawan dewasa berusia minimal 17 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstanta model regresi sebesar 51,967, dengan koefisien regresi citra destinasi sebesar 0,510 dan promosi pariwisata sebesar 0,712. Hal ini mengindikasikan bahwa baik citra destinasi maupun promosi pariwisata memiliki pengaruh positif terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penguatan persepsi positif atas keunikan budaya serta pengoptimalan strategi promosi yang berbasis digital merupakan faktor krusial yang secara nyata mampu mendorong keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Museum Pusaka Nias.
References
Akasse, A., & Ramansyah, R. (2023). Pemanfaatan media sosial dalam strategi promosi pariwisata. Jurnal Manajemen Pariwisata, 5(1), 45–56.
Bao, Y. (2018). Marketing strategy and competitive advantage in tourism industry. Journal of Tourism and Hospitality Management, 6(2), 112–120.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran produk dan jasa. Deepublish.
Iskandar, Y., & Samosir, S. H. (2021). Pengaruh citra destinasi terhadap keputusan berkunjung di objek wisata Pantai Pondok Permai Kecamatan Pantai Cermin Kabupaten Serdang Bedagai. Jurnal Manajemen dan Pariwisata, 3(2), 88–97.
Kencana, A., & Facrureza, R. (2023). Dimensi citra destinasi kognitif, unik, dan afektif dalam mendorong minat kunjungan wisatawan. Jurnal Studi Kepariwisataan, 4(1), 33–42.
Marques, C. P., Gouveia, M. G., & Rodrigues, R. G. (2021). Destination image and visitor behavior: A conceptual framework. Journal of Vacation Marketing, 27(3), 301–315.
Noviana, F., Purwanto, H., & Setiawan, H. (2023). Pengaruh citra destinasi, promosi, aksesibilitas dan fasilitas terhadap keputusan berkunjung di Wana Wisata Grape Madiun. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 11(2), 145–156.
Pundissing, R. (2021). Indikator efektivitas bauran promosi dalam pemasaran destinasi. Jurnal Pemasaran Terapan, 2(1), 22–31.
Sodik, M., Nawangsih, N., & Lukiana, N. (2019). Pengaruh citra destinasi dan promosi terhadap keputusan berkunjung wisata alam Puncak B29 Kabupaten Lumajang. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 4(2), 210–221.
Timotius, H., & Nainggolan, B. M. H. (2023). Pengaruh citra destinasi, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Ecopark Ancol. Jurnal Pemasaran dan Industri Jasa, 5(2), 101–112.
Wiryawan, J. A., Detta, A. C., Puspawigati, A., Purwanto, R. E., & Asrofi, A. (2025). Pengaruh citra destinasi dan promosi terhadap minat berkunjung di Kampoeng Heritage Kajoetangan. Jurnal Pariwisata Budaya dan Heritage, 2(1), 12–25
1.jpg){kind=logo}
