Analisis Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada CV Wery Group
Keywords:
Strategi Digital Marketing , Volume PenjualanAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran dan perilaku konsumen, sehingga pelaku usaha dituntut untuk mampu memanfaatkan digital marketing dalam memperluas pasar dan meningkatkan penjualan. Kondisi tersebut juga dihadapi CV. Wery Group, di mana hasil observasi awal menunjukkan bahwa volume penjualan masih mengalami fluktuasi dan pemanfaatan digital marketing belum dilakukan secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing dalam meningkatkan volume penjualan pada CV. Wery Group, menganalisis implementasi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi yang terintegrasi dengan strategi digital marketing, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Informan penelitian terdiri atas Direktur, Manajer, karyawan, dan pelanggan CV. Wery Group yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV. Wery Group telah memanfaatkan Facebook, WhatsApp Business, dan Instagram sebagai sarana promosi, penyampaian informasi produk, dan komunikasi dengan konsumen, tetapi penerapannya belum optimal karena belum didukung perencanaan digital marketing yang sistematis, pengelolaan konten yang terjadwal, penggunaan platform yang beragam, dan evaluasi efektivitas pemasaran.
References
Alisa, D. N. (2024). Strategi UMKM di wilayah Kerek dalam mengoptimalkan digital marketing untuk meningkatkan penjualan. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(7). https://doi.org/10.62281/v3i7.2485
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang
Assauri, S. (2020). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi (Edisi revisi). Rajawali Pers.
Bank Indonesia. (2025). https://www.bi.go.id/id/publikasi/ruang-media/news-release/Pages/sp_2725725.aspx
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson Education.
Creswell, J. W. (2021). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
DataReportal. (2025, Februari 25). Digital 2025: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
Fahmi, I. (2021). Manajemen: Teori, kasus, dan solusi (Edisi ke-3). Alfabeta.
Kasmir. (2021). Kewirausahaan (Edisi revisi). Rajawali Pers.
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2025). Kinerja perdagangan melalui sistem elektronik (PMSE) di Indonesia. Badan Kebijakan Perdagangan, Kementerian Perdagangan RI. https://bkperdag.kemendag.go.id/unduhan-file/a11ba920-123c-4a4f-856b-cdbb1f0f64c4
Komala Sari, D., Pebrianggara, A., & Oetarjo, M. (2021). Digital marketing. Media Nusa Creative.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Merriam, S. B., & Tisdell, E. J. (2021). Qualitative research: A guide to design and implementation (4th ed.). Jossey-Bass.
Moleong, L. J. (2023). Metodologi penelitian kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Nabila, D., & Faraby, M. E. (2023). Penerapan strategi digital marketing pada produk halal UMKM di Kabupaten Bangkalan. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 6(2), 658–668. https://doi.org/10.25299/jtb.2023.vol6(2).15200
Nurasyiah, M. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Strategi digital marketing dalam meningkatkan omset penjualan pada UMKM Warung Jepang Mami Ale Telagasari. PRIMER: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(3), 322–330. https://doi.org/10.55681/primer.v1i3.151
Permatasari, P. A., & Choiriyah, S. H. (2024). Penerapan strategi digital marketing pada usaha mikro kecil menengah (UMKM) Ngaboci. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 13(2), 78–85. https://doi.org/10.47942/iab.v13i2.1808
Pratiwi, A. M., & Rohman, A. (2023). Penerapan strategi digital marketing dalam meningkatkan omset dengan pendekatan analisis SWOT perspektif marketing syariah pada Toko Fihadaessie Surabaya. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 881–898. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1018
Putririzqiasih, A., Nurpadi, D., & Firohmatillah, A. R. (2024). Analisis implementasi pemasaran dan digital marketing pada koperasi kopi di Yogyakarta dalam upaya meningkatkan volume penjualan. Journal of Strategic Management and Business Simulation (JMASSBI), 5(2), 88–99. https://doi.org/10.25077/mssb.5.2.88-99.2024
Rahmawati, Setiawan, E. A., & Fadhilah, M. (2023). Strategis promosi digital marketing pada distributor keramik di Yogyakarta. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan, 2(4), 287–292. https://doi.org/10.55826/tmit.v2i4.286
Ryan, D. (2020). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (5th ed.). Kogan Page.
Stanton, W. J. (2021). Prinsip pemasaran. Erlangga.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Sunyoto, D. (2020). Manajemen pemasaran: Konsep, strategi, dan kasus. CAPS.
Swastha, B. (2020). Manajemen penjualan: Pelaksanaan penjualan (Edisi ke-3). BPFE-Yogyakarta.
Wulandari, B. L., & Suastrini, F. (2025). Strategi digital marketing UMKM Meubel Achi Hassan dalam peningkatan hasil penjualan. Nusantara Hasana Journal, 4(11), 8–14. https://doi.org/10.59003/nhj.v4i11.1383
1.jpg){kind=logo}
